Psychologia reklamy i komunikacji

Często mówi się, że książki z zakresu marketingu nie mają sensu, bo szybko się dezaktualizują. Nic bardziej mylnego! Sztuką jest poznać podwaliny marketingu i wiedzieć jak stworzyć dobrą strategię marketingową, którą będziemy mogli elastycznie dostosowywać do dynamicznie zmieniających się warunków. Nie bez powodu pivot został okrzyknięty marketingowym słowem roku. Jednym z elementów takiej strategii i narzędziem do osiągnięcia zakładanych KPI jest content marketing. Kiedyś okrzyknięty królem. Ja powtarzam, że owszem, content is the king, but context is the queen. Przyjdź na studia Psychologia reklamy i dowiedz się więcej.

W dobie panującego konsumpcjonizmu warto być świadomym prosumentem, który nie tylko potrafi łatwo ocenić jakość produktów czy ich użyteczność, ale także jest biegły w mechanizmach komunikacji, za pomocą których marki próbują zdobyć naszą uwagę i sympatię. Olbrzymia konkurencja sprawia, że świadomość i wybieralność marki to dziś podstawowy cel podmiotów operujących na rynku. Całe zespoły strategów, produktowców i specjalistów ds. wizerunku oraz komunikacji projektują nowe brandy, a następnie ich wdrożenie, promocje, kampanie reklamowe etc. Warto znać i rozumieć psychologiczne aspekty rynkowe: z jednej strony mechanizmy promocyjne czy techniki perswazyjne używane w reklamie a z drugiej procesy podejmowania decyzji zakupowych oraz motywacje i zachowania konsumentów. Nie twierdzę, że nas to zaimpregnuje na działania marketingowe, bo to materia równie dynamiczna, co rynek, ale mając rzetelną wiedzę w tej dziedzinie, możemy mieć wpływ na kształt gospodarki, np. poprzez wspieranie uczciwie komunikujących się i etycznie prowadzonych biznesów.
 

Nie ma w tej chwili obszaru życia człowieka, który nie korzystałby ze zdobyczy psychologii. Znajduje ona zaś w zdrowiu, w chorobie ciała, w zaburzeniach psychicznych, wychowaniu dzieci, edukacji, kuchni, a nawet w uczeniu robotów odwzorowywania ludzkich reakcji czy projektowaniu przyjaznych aplikacji i sprzętów domowych. Doskonałym przykładem może tu być marketing – psychologia reklamy, którą wykładam, pozwala za pomocą różnych mechanizmów tak konstruować przekaz marketingowy, żeby zbudować przyjemne skojarzenia z marką, zaangażować uwagę odbiorcy i sprawić, że zacznie on pragnąć produktu.  

Rynek pracy ceni ciągły rozwój, ale też elastyczność i zdolność szybkiej adaptacji oraz kompetencje miękkie. Raport Executive Coaching Survey wskazuje, że prezesi, dyrektorzy i kierownicy właśnie te ostatnie wskazują jako kluczowy kierunek rozwoju.  

Studia podyplomowe z psychologii to więc doskonała opcja dla osób, które swój rozwój i karierę wiążą z kompetencjami miękkimi, ale też chcą zrozumieć, jak działa ludzki umysł, jak wpłynąć na postrzeganie świata, decyzje i motywacje. Nigdy nie jest za późno, żeby zainwestować w siebie i zdobyć nowe kompetencje!